“汽車(chē)行業(yè)的LOGO應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)？”是關(guān)于車(chē)標(biāo)的文章，由車(chē)工廠(chǎng)為您整理發(fā)布。

打造品牌，越來(lái)越被汽車(chē)行業(yè)各個(gè)老板所重視，而LOGO則是品牌的靈魂。

01

什么是LOGO

這是兩張來(lái)自百度百科的截圖，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，LOGO就是一種視覺(jué)化的表達(dá)方式，是一種品牌圖形化的體現(xiàn)。

相比于文字來(lái)說(shuō)，圖形、顏色的傳遞速度更快，為了讓受眾較快速度的感受你的品牌，這時(shí)就需要一個(gè)LOGO，一個(gè)更快傳遞品牌調(diào)性、吸引受眾眼球、產(chǎn)生對(duì)品牌的印象的標(biāo)志。

從另一個(gè)方面來(lái)說(shuō)，LOGO也是讓品牌有別于其他品牌非常重要的因素。人與人之間在感官上的區(qū)分，主要看臉，而品牌與品牌之間的區(qū)分，就是靠LOGO，所以L(fǎng)OGO也是一種品牌的“身份證”。

那么怎樣算一個(gè)好的汽車(chē)行業(yè)的LOGO？

02

識(shí)別性

一個(gè)好的LOGO要有識(shí)別性。這是較基本較重要的點(diǎn)，是LOGO存在的較根本的意義。

什么是識(shí)別性？簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是能夠讓人容易識(shí)別與記住。要做到這一點(diǎn)，較常用也是較主流的方式就是，做減法，簡(jiǎn)化圖形。

而現(xiàn)實(shí)中許多汽車(chē)店老板恨不得把畫(huà)一幅畫(huà)作LOGO，恨不得logo里面融入各種各樣的元素，往往按這個(gè)思路來(lái)會(huì)做出一個(gè)臃腫的、失敗的LOGO。

許多知名品牌的發(fā)展演變過(guò)程，都證實(shí)了這一點(diǎn)：

能夠讓人容易識(shí)別與記住，除了簡(jiǎn)化圖形外，還有以或現(xiàn)實(shí)、或傳說(shuō)、或已形成符號(hào)性的元素代入，比如動(dòng)物、龍鳳、太極等，甚至字母的融入也屬于這種方法。比如星巴克的雙尾海神：

03

差異性

差異性簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)就是讓LOGO與其他品牌LOGO有區(qū)分，有自己的特性。

前面有講過(guò)，LOGO相當(dāng)于人臉一樣，是需要通過(guò)LOGO區(qū)分品牌的。兩張相似的臉，會(huì)讓兩個(gè)人混淆，而兩個(gè)相似的LOGO，則會(huì)讓兩個(gè)品牌混淆，更直接的，會(huì)讓你的LOGO商標(biāo)注冊(cè)失敗。

在之前有做過(guò)一次視頻的鷹分享，叫“LOGO注冊(cè)那些事兒”，里面就提到了汽車(chē)行業(yè)LOGO的問(wèn)題：千篇一律的車(chē)。車(chē)的處理手法、感覺(jué)都很類(lèi)似，這樣怎么和其他品牌有所區(qū)分？

那么汽車(chē)元素是不能用了嗎？并不是。元素從來(lái)都沒(méi)有可用可不用的，只是修飾方式上，有沒(méi)有做到與其他品牌有區(qū)分。下面是我們?cè)O(shè)計(jì)過(guò)的使用汽車(chē)整車(chē)元素的LOGO：

同樣是汽車(chē)元素，在修飾手法上的不同，能讓這款LOGO與其他使用汽車(chē)元素的LOGO產(chǎn)生足夠的差異性。

當(dāng)然讓LOGO有差異性較好也是較容易的方法，就是使用別人所不常用的元素，因?yàn)樾袠I(yè)品牌千千萬(wàn)，總死磕一個(gè)元素，總會(huì)出現(xiàn)相似的問(wèn)題。

04

內(nèi)涵性

LOGO要有自己的內(nèi)涵性，一種是表達(dá)，一種是賦予。

表達(dá)性的內(nèi)涵很簡(jiǎn)單，也是較常見(jiàn)的。人總是會(huì)有關(guān)聯(lián)思維和想象力，比如下面這個(gè)LOGO。

LOGO中用了齒輪的元素和集成線(xiàn)路的元素，兩個(gè)元素都會(huì)產(chǎn)生一個(gè)定向的聯(lián)想線(xiàn)：齒輪——機(jī)械——工業(yè)（汽車(chē)行業(yè)屬性），集成線(xiàn)路——電子——科技——技術(shù)與品質(zhì)。這兩種元素就代表了清美品牌的行業(yè)屬性與服務(wù)品質(zhì)。

這種以日常具有一定屬性的元素，讓人產(chǎn)生聯(lián)想，進(jìn)而表達(dá)品牌的內(nèi)涵，就是所說(shuō)的表達(dá)性的內(nèi)涵，也是賦予內(nèi)涵的一種簡(jiǎn)單、直接與較常用的方式。

賦予性的內(nèi)涵則更高級(jí)一些。比如大家看這個(gè)圈：

這個(gè)圈只是一個(gè)簡(jiǎn)單的圓形，但是卻可以賦予其含義，比如它代表了一個(gè)公司，代表了一段歷史，代表了一個(gè)發(fā)展經(jīng)過(guò)。

可能讀到這里你會(huì)感覺(jué)天方夜譚，但是這個(gè)來(lái)自于真實(shí)的例子：

這個(gè)LOGO想必大家都知道，就是奧迪的標(biāo)志，4個(gè)圈代表了奧迪由4家公司合并而成的，就算一個(gè)普通的圈沒(méi)有含義，也是可以賦予其含義。

當(dāng)然賦予性的內(nèi)涵并不代表硬坳，雖然這種感覺(jué)上更高級(jí)、更長(zhǎng)遠(yuǎn)一些，但后期則需要花更多的精力來(lái)培養(yǎng)品牌。

05

藝術(shù)性

LOGO的美感相信大家都能理解，就是看著舒服。但是這里為什么要用藝術(shù)性而不是美感呢？因?yàn)橛行㎜OGO在美感上并不是大眾所能接受，但卻不失為一個(gè)好LOGO，比如：

如果拋開(kāi)這個(gè)品牌所具備的價(jià)值，單看LOGO的話(huà)，相信許多老板是難以接受的，認(rèn)為就是3個(gè)字母硬拼，大眾的眼光是難以接受的，但是這款LOGO是優(yōu)雅的，所具備的藝術(shù)價(jià)值，讓這個(gè)LOGO的品牌成為一個(gè)具有貴族屬性的奢侈品品牌，在一定程度上起到了篩選其目標(biāo)群體的作用。

那么LOGO的藝術(shù)性到底是什么呢？它可以是美感，可以是小眾，可以是任何東西，關(guān)鍵是適合的。

適合自己品牌的，才是較好的。

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聲明：“汽車(chē)行業(yè)的LOGO應(yīng)該怎樣設(shè)計(jì)？”由車(chē)工廠(chǎng)摘自sohu號(hào)。

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