“大眾品牌的新Logo——更年輕、更現(xiàn)代、更數(shù)字化”是關(guān)于車標(biāo)的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

近日據(jù)外媒報(bào)道，大眾集團(tuán)將在9月的法蘭克福車展上公開大眾品牌的新Logo，這是其重塑品牌形象計(jì)劃的一部分。與此同時(shí)，大眾集團(tuán)還將推出新款I(lǐng)D.3電動(dòng)掀背車。

大眾現(xiàn)有的Logo從2012年開始使用，這次全新的設(shè)計(jì)保持了字母V和W在一個(gè)圓圈里的形狀，但是風(fēng)格更加簡約，將原先藍(lán)白相間的立體式設(shè)計(jì)改成了更簡潔、扁平的黑白設(shè)計(jì)。新標(biāo)并非由外部品牌公司設(shè)計(jì)，而是由大眾內(nèi)部設(shè)計(jì)部門和市場部門共同完成。

在大約四年前，大眾汽車品牌啟動(dòng)了戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型計(jì)劃，旨在重新定位品牌內(nèi)容調(diào)性，并提供更具可持續(xù)性的產(chǎn)品。這款名為“新大眾”（New Volkswagen）的Logo被開發(fā)出來，主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、更數(shù)字化、更現(xiàn)代化”。大眾汽車品牌將盡可能簡化標(biāo)識(shí)的設(shè)計(jì)，僅保留其基本元素，并采用扁平化的二維風(fēng)格。在使用過程中，新標(biāo)識(shí)不僅更加靈活，在數(shù)字化媒體中還能被更鮮明地識(shí)別出來。新標(biāo)識(shí)的各局部結(jié)構(gòu)亦是如此，例如圖案、版式、顏色或布局。

大眾汽車品牌的首席營銷官 Jochen Sengpiehl表示，目前的“3D”Logo變得有些沉重僵硬，尤其是在今天的數(shù)字時(shí)代。他補(bǔ)充道：“新logo已被精簡成基本組成部分。它是平的，開放的，充滿了對(duì)比和清晰的感知。”Jochen Sengphiel表示不僅大眾Logo有巨大的變化，大眾的廣告和市場推廣圖片也將改頭換面：“將與大眾目前的風(fēng)格完全不同”。大眾還將推出新的聲音Logo，以后的大眾廣告都將使用女聲來宣讀“大眾”品牌名。大眾請(qǐng)了德國著名配音演員Luise Helm來為大眾配音。Luise Helm是好萊塢女星斯嘉麗·約翰遜的御用德語配音。

官方還透露，9月法蘭克福車展后歐洲經(jīng)銷商將率先更換新標(biāo)志，中國市場則將在10月進(jìn)行替換，北美及南美則將在2020年開始替換。新Logo更新?lián)Q代將在2020年中旬徹底完成。

此次全新logo的推出將與ID.3的發(fā)布同步進(jìn)行。ID.3是首款基于大眾集團(tuán)純電動(dòng)MEB平臺(tái)量產(chǎn)的車型。但是，苐yi批上市銷售的帶有全新Logo的汽車將是第八代高爾夫，這款車將于今年晚些時(shí)候推出，然后在2020年初開始銷售。

大眾品牌方面表示，大眾新Logo也將改變大眾尾氣門的不良影響，憑借新Logo，大眾有望展示自己環(huán)保的新面貌，重新贏回汽車產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者的信賴和認(rèn)可。

今年9月，新的品牌標(biāo)識(shí)設(shè)計(jì)將亮相法蘭克福國際車展。屆時(shí)，大眾汽車品牌會(huì)揭幕位于沃爾夫斯堡總部大樓上的全新標(biāo)識(shí)，這將成為這一新標(biāo)識(shí)的全球首秀。新標(biāo)識(shí)的更換將采用節(jié)省開支、節(jié)約資源的方式，分階段進(jìn)行。

位于歐洲的大眾汽車品牌門店和經(jīng)銷商將率先更換標(biāo)識(shí)，隨后在10月，中國的門店和經(jīng)銷商將先于其他地區(qū)推廣新標(biāo)識(shí)。自2020年初起，大眾汽車品牌將逐步更換位于北美、南美以及世界其他地區(qū)的標(biāo)識(shí)。總而言之，此次更換將覆蓋全球171個(gè)市場中，10000余家大眾汽車品牌經(jīng)銷商店以及服務(wù)合作伙伴所使用的約70000個(gè)標(biāo)識(shí)。大眾汽車品牌的品牌重塑計(jì)劃，也將成為全球汽車行業(yè)中規(guī)模較大的事件之一。

聲明：“大眾品牌的新Logo——更年輕、更現(xiàn)代、更數(shù)字化”由車工廠摘自sohu號(hào)。

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