“看到車標就不想買，恒馳汽車大手筆怎么不請個好設計師？”是關于車標的文章，由車工廠為您整理發(fā)布。

8月初，恒大新能源汽車集團舉辦了恒馳系列全球發(fā)布會，一下子亮相了6款定位不同的新能源汽車產(chǎn)品，從品類上涵蓋了轎車、SUV、MPV，從級別上則從A級一直跨越到D級。

6款新車造型都頗為時尚，那是因為恒馳汽車請來了世界知名設計師團隊。比如恒馳1、2、4三款車型就是由前寶馬設計師Anders Warming操刀設計的，而前菲亞特設計總監(jiān)Michael Robinson則主持了恒馳3的設計。

品牌LOGO格格不入

與6款新車一同亮相的還有恒馳汽車的品牌LOGO，而正是這個品牌LOGO無意之中成為了眾人關注的重點，因為它實在是太丑了！

上圖就是恒馳汽車的品牌LOGO，車標部分相當復雜，盾牌外形之下，采用藍色背景，主體又是一只金色華南虎腳踩紅色地球。標志下方則是“HENGCHI”與“恒馳”，即拼音與中文品牌名。

如果這是一個其他行業(yè)的品牌LOGO，或許并沒有什么問題，但是作為汽車品牌LOGO問題就凸顯出來了。我們熟知的汽車品牌LOGO，大多采用簡單的扁平化以及抽象的圖案，這已經(jīng)成為了汽車圈內(nèi)的共識。就在近期，包括大眾、日產(chǎn)等品牌，都在原有為人熟知的品牌LOGO基礎上，實現(xiàn)了進一步扁平化和簡化。而恒馳的LOGO顯然是太復雜了。當筆者苐yi次看到恒馳LOGO的時候，聯(lián)想到的并不是什么世界豪車，而是同樣使用復雜實物圖像的長安金牛星。相信與筆者同感的消費者并不少，濃濃的鄉(xiāng)土氣息，實在是拉低了恒馳的品牌形象。

另外，恒馳汽車的LOGO與同一集團旗下的恒大足球隊的LOGO極為相似。相似的盾形結(jié)構，相似的向左扭頭并張開血盆大口的華南虎，只不過恒大LOGO華南虎踩著的是足球，而恒馳LOGO華南虎踩著的是地球。作為足球俱樂部LOGO，這套設計風格十分合適，而作為汽車LOGO實在很難打動消費者。

繼LOGO之后，被人吐槽的還有品牌名稱釋義與口號。恒馳汽車官方解讀：恒，象征的是恒久，基業(yè)長青；馳，代表飛馳，勇往直前。恒馳連起來則寓意志存恒遠，馳騁天下。這樣的釋義本身沒有什么問題，唯一的缺憾就是展現(xiàn)出了濃濃的上世紀的企業(yè)解讀風格，沒有當下新時代互聯(lián)網(wǎng)時代背景下的潮流風范。明明想要打造的是世界優(yōu)秀的新能源汽車品牌，但骨子里流露出的則是傳統(tǒng)的國企風格。

寫在較后

但從恒馳汽車使用的LOGO就能看出，這家車企目前還是在以傳統(tǒng)國企的方式在運作。它們能花得起重金聘請設計師設計出6款風格迥異的新車，難道沒錢請一個LOGO設計師設計一個更好的LOGO嗎？顯然不是，那么原因只有一個，那就是領導喜歡。

但是需要明白的是，恒馳汽車推出的新能源產(chǎn)品并不是賣給企業(yè)領導的，產(chǎn)品更重要的是需要打動它所面對的消費群體。目前來看，能夠接受新能源汽車的大多都是個性更特立獨行的年輕消費者，這類消費者又有幾個能接受恒馳汽車目前的LOGO呢？并不是沒有因為LOGO設計失敗而導致產(chǎn)品銷售失敗的先例，那么恒馳汽車為何還要重蹈覆轍呢？著實讓人摸不著頭腦！（文/鐘奕）

聲明：“看到車標就不想買，恒馳汽車大手筆怎么不請個好設計師？”由車工廠摘自sohu號。

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